วัน: 17 พฤศจิกายน 2020

เจ้าของ TikTok สร้างรายได้จากโฆษณา 27 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี

ฮ่องกง ปักกิ่ง (รอยเตอร์) ByteDance ซึ่งเป็นเจ้าของ TikTok อยู่ระหว่างการติดตามเพื่อสร้างรายได้โฆษณาในจีนอย่างน้อย 180,000 ล้านหยวน (27.2 พันล้านดอลลาร์) ในปีนี้ซึ่งจะทำให้อันดับที่ 1 2 จุดในตลาดโฆษณาดิจิทัลของจีนสองคนที่มีความรู้ในเรื่องนี้กล่าว

เป้าหมายรายได้โดยรวมของ บริษัท ในปี 2563 อยู่ที่ประมาณ 30 พันล้านดอลลาร์รอยเตอร์รายงานก่อนหน้านี้ดังนั้นตัวเลขล่าสุดจึงหมายความว่ามีประสิทธิภาพตามแผน แม้ว่า TikTok จะเป็นสิ่งที่ ByteDance เป็นที่รู้จักกันดีทั่วโลก แต่แอพนี้มีส่วนช่วยในรายได้โดยรวมของ บริษัท จีนเพียงเล็กน้อย โดยอาศัย Douyin ซึ่งเป็น TikTok เวอร์ชันจีนสำหรับรายได้โฆษณาเกือบ 60% ตามด้วยผู้รวบรวมข่าว Jinri Toutiao สำหรับ 20% และ Xigua แพลตฟอร์มวิดีโอแบบยาวในราคาต่ำกว่า 3% ตามแหล่งที่มา

ByteDance ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

กลุ่มนี้เป็นหนึ่งใน บริษัท จีนเพียงไม่กี่แห่งที่มีการเข้าถึงทั่วโลก แต่ขณะนี้กำลังต่อสู้กับแผนการที่จะบังคับให้ยกเลิกการดำเนินงานของ TikTok ในสหรัฐฯเนื่องจากความกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติของวอชิงตันเกี่ยวกับข้อมูลของผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

ความแข็งแกร่งที่บ้าน

ByteDance แซงหน้า Baidu ขึ้นมาเป็นผู้เล่นโฆษณาดิจิทัลรายใหญ่อันดับสองของจีนในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 โดยมีมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด 23% (7.6 พันล้านดอลลาร์) ในประเทศตามที่ R3 ให้คำปรึกษากับกลุ่มอาลีบาบาเป็นอันดับแรกโดยทำรายได้ 10.9 พันล้านดอลลาร์ หรือ 33%

ช่องว่างระหว่าง ByteDance และ Alibaba แคบลงในปีนี้ตามแหล่งที่สอง แม้ว่า ByteDance จะไม่เปิดเผยรายได้โฆษณาสำหรับปี 2019 แต่ Reuters รายงานว่ามีรายได้รวม 16 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

เนื่องจาก ByteDance ดำเนินการตามความทะเยอทะยานในระดับโลกจึงต้องการเพิ่มการลงทุนในสามด้านหลักที่บ้านในปีหน้า ได้แก่ อีคอมเมิร์ซการค้นหาและวิดีโอในรูปแบบที่ยาวขึ้นแหล่งข่าวกล่าว

มีแผนจะลงทุนประมาณ 10,000 ล้านหยวนรวมถึงมูลค่าการเข้าชมและการสนับสนุนการโฆษณาให้กับพันธมิตรใน Xigua ในปีหน้าซึ่งเป็นแอปวิดีโอรูปแบบที่ยาวขึ้นโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันเป็นมากกว่า 100 ล้านคนซึ่งเป็นแหล่งแรก กล่าวว่า

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Douyin ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดภายใน บริษัท คาดว่าจะมีมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ประมาณ 150 พันล้านหยวนในปีนี้ตามแหล่งข่าวทั้งสองซึ่งปฏิเสธที่จะได้รับการเสนอชื่อเนื่องจากข้อมูลดังกล่าวไม่มี เผยแพร่สู่สาธารณะ

ตัวเลขสุดท้ายจะถูกปรับในช่วงปลายปีเพื่อพิจารณาแคมเปญสำคัญเกี่ยวกับงานต่างๆเช่นยอดขายสิ้นปีซึ่งยังไม่ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ Douyin จัดงานเทศกาลช้อปปิ้งครั้งใหญ่ครั้งแรกในวันพุธควบคู่กับงาน Singles ‘Day ของอาลีบาบา

Kuaishou คู่แข่งของ Douyin ซึ่งยื่นขอเสนอขายต่อประชาชนทั่วไปในฮ่องกงเมื่อสัปดาห์ที่แล้วรายงานรายได้รวมและ GMV อีคอมเมิร์ซสำหรับครึ่งแรกของปีนี้ที่ 25.3 พันล้านหยวนและ 109.6 พันล้านหยวนตามลำดับ

ในเวทีการค้นหา ByteDance ได้เปิดตัว Toutiao Search สำหรับตลาดจีนเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้วเพื่อใช้ในเครื่องมือค้นหา Baidu ของจีน ตั้งแต่นั้นมาได้ว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญรวมถึงอดีตผู้บริหาร Baidu เพื่อปรับปรุงสถาปัตยกรรมของแพลตฟอร์มและผลการค้นหาที่หลากหลาย

ByteDance อยู่ระหว่างการเจรจากับนักลงทุนเพื่อระดมทุนประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ในรอบการจัดหาเงินทุนใหม่ซึ่งจะมีมูลค่า 180 พันล้านดอลลาร์หลังการลงทุนซึ่งมากกว่าการประเมินมูลค่าสองเท่าในรอบการระดมทุนครั้งล่าสุดเมื่อสองปีก่อน Reuters รายงาน

นอกจากนี้ยังสำรวจว่าจะติดตามรายชื่อสาธารณะแบบสแตนด์อโลนสำหรับ Douyin หรือแสดงรายการการดำเนินงานของจีนบางส่วนรวมถึง Douyin และ Toutiao เป็นแพ็คเกจในฮ่องกงหรือเซี่ยงไฮ้